La cadena coruñesa de tiendas de ropa Zara abrió ayer en Pekín su tienda más grande de toda Asia, informa el rotativo local “Beijing Daily”.

Con más de 3.500 metros cuadrados repartidos en cuatro pisos, el establecimiento se sitúa en la céntrica calle comercial de Wangfujing, una de las más conocidas de la capital china.

En esta nueva tienda se integran los canales de venta física y en línea gracias a un área especial dedicada a pedidos a través de internet.

La cuenta en Weibo –el equivalente chino de Twitter– de Zara también promocionó la apertura hablando de una “experiencia de compra sostenible”, y el diario estatal Global Times apuntaba ayer que el establecimiento incorpora tecnologías que permiten consumir un veinte por ciento menos de energía y reducir a la mitad el de agua.

Especial importancia

La matriz de Zara, Inditex, anunció el pasado mes de junio que cerraría 1.200 establecimientos a nivel mundial, principalmente en Europa y Asia, tras registrar pérdidas por primera vez en su historia durante su primer trimestre fiscal (entre febrero y abril), en el que se dejó 409 millones de euros por la pandemia de la covid-19.

De hecho, “Beijing Daily” destaca la “especial importancia” de la apertura de la nueva tienda de Pekín, recordando que a mediados del año pasado cerró dos de sus establecimientos en Pekín.

Zara aterrizó en China en 2004 y actualmente, sumando los de las regiones autónomas de Hong Kong y Macao, cuenta en el país con 191 establecimientos, a los que se suman otros 52 de Zara Home. En total, Inditex cuenta con 581 tiendas en China, según los datos ofrecidos por la compañía gallega.

La multinacional también informó del fuerte repunte de la venta online desde que se declaró la pandemia. Esta modalidad de venta creció un 74% de media en el semestre.

Durante la pasada presentación de resultados, el presidente de la compañía, Pablo Isla se mostraba “especialmente satisfecho de la evolución de la venta online” y resaltó la importanciad de la nueva estrategia que integra esta modalidad con la tienda física.

Asimismo, dijo que esto es parte esencial del modelo de negocio, que se sostiene sobre tres pilares clave: flexibilidad, integración y sostenibilidad.

En este contexto de fortalecimiento de la experiencia integrada y de la capacidad de venta online, durante el segundo trimestre se superó por primera vez la cifra de un millón de pedidos en un solo día.

Además, informaron que se mantiene la tendencia de normalización, con la venta online creciendo a un ritmo destacado y las ventas en tienda física recuperándose progresivamente.