Inditex apuesta por el deporte con Zara Sports y una línea masculina en Bershka

Workers put up the letters of the logo at a Zara store, an Inditex brand, in Madrid, Spain, March 9, 2016. REUTERS/Paul Hanna
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La multinacional coruñesa Inditex refuerza su apuesta por la moda deportiva con el lanzamiento de Zara Sports, la primera línea de prendas técnicas gymwear de Zara, y amplía esta gama en categoría masculina en Bershka.

En concreto, el buque insignia del grupo Inditex, que probó el año pasado con una colección deportiva para niñas en Zara Kids, sigue los pasos de Mango, H&M y Desigual, que hace varios años apostaron por diversificar su negocio con el lanzamiento de colecciones especializadas en moda deportiva para competir con firmas como Nike, Adidas o Puma y aprovechar las oportunidades que abre este mercado.

La línea Zara Sports, que ya está disponible en tiendas y en su web, se compone de prendas deportivas para la práctica del running y las tendencias wellness, así como accesorios como esterillas de yoga, botellas de agua, gorras transpirables, toallas, sneakers o guantes, además de una pequeña colección de bañadores.

Hasta ahora, la firma de Amancio Ortega había apostado por Oysho, que en los últimos años ha reforzado la colección GymWear, mientras que el resto de enseñas ha ido ampliando su catálogo con productos más sport, como la colaboración entre Berskha, la línea dedicada a los más jóvenes, con Reebok para el lanzamiento de zapatillas y con el reciente lanzamiento de Start Moving Man, la gama de prendas deportivas para chicos.

Además, el pasado año Pull&Bear lanzó su primera colección gymwear, formada por prendas técnicas pensadas para el deportista urbano, bajo el lema “Keep you on the go”, que inicialmente salió para mujer, pero que también cuenta con una línea masculina.

Las marcas de moda no dudan en aprovechar el tirón del mundo del deporte y sobre todo la gran participación de las mujeres en estas actividades, diseñando colecciones para running –uno de los deportes más de moda entre el sector femenino–, fitness y también yoga.

Mango lanzó en el año 2013 la línea deportiva y ropa interior Mango Sport & Intimates, mientras que Desigual también apuesta por diversificar sus productos con el lanzamiento de Desigual Sports, cuya primera colección para mujeres estaba compuesta por 20 modelos de zapatillas y 30 prendas. 

H&M cuenta desde hace años con una colección deportiva propia, H&M Sport, pero en los últimos años apostó por asociarse con deportistas como el caso del tenista Tomas Berdych, que se convirtió en el embajador de la marca sueca tanto dentro como fuera de las pistas.

La expansión de la moda deportiva alcanzará también al equipo olímpico y paralímpico sueco, que lucirá la gama creada para la ocasión por H&M en los Juegos Olímpicos de este verano en Río de Janeiro, por lo que se colará en un desfile inaugural marcado por la presencia de firmas deportivas como Nike, Adidas y Puma, entre otras.

Las firmas de alta costura también apuestan por incorporar a sus colecciones las líneas deportivas. Así ha nacido el concepto Athleisure, por el que las marcas de lujo también plantan cara a Nike, adidas o Puma.

El auge por la vida sana y el boom del running o yoga entre el sector femenino ha abierto un nuevo nicho de negocio en las firmas de moda, que refuerzan sus colecciones con ropa deportiva con sudaderas y sneakers para llegar al mayor número de consumidores.

Inditex apuesta por el deporte con Zara Sports y una línea masculina en Bershka