miércoles 24.07.2019

Zara se sitúa entre las marcas mejor valoradas por los españoles

Ocupa el cuarto puesto en el estudio RepScore, superada únicamente por Danone, Nestlé y Google

Zara se sitúa entre las marcas mejor valoradas por los españoles

Zara es la cuarta marca más valorada por los consumidores españoles, según un estudio realizado por RepScore 2.019, que sitúa a las firmas de lácteos y derivados Danone y Nestlé como las dos primeras del ránking.

El informe, elaborado por la consultora on strategy, coloca a la empresa tecnológica Google de tercera de una lista donde a la de Arteixo, le sigue Samsung completando así las cinco mejor valoradas. El informe revela que la presencia de marcas tecnológicas que no existían hace 20 años, y marcas internacionales ganan presencia en el listado.


El top 10 lo cierran las marcas tecnológicas Microsoft, que consigue una puntuación de 82,2, las lácteas Asturiana (82,2) y Puleva (82,1), la italiana Ferrero con 80,2 puntos y la compañía de entretenimiento Disney (80,2).
Otras marcas reconocidas que consiguen una buena nota en el ránking son la marca de helados Frigo, con 80,1 puntos, y la app de mensajes Whatssapp con 80.
De los cientos de empresas observadas, 116 marcas conforman la lista de marcas privilegiadas con una nota superior a 80 puntos o a 70 puntos. Las doce primeras marcas de la lista obtienen una puntuación que las sitúa como excelentes.
Para realizar este monitor reputacional, la consultora tomó las marcas más relevantes de 40 sectores empresariales, las cuales fueron inicialmente identificadas por los encuestados de forma espontánea.


Mediante un monitoreo continuo durante todo el año y abarcando un total de 110.000 entrevistados, se determina la nota de las firmas con mayor reputación en España con una puntuación del 0 al 100. Los siete criterios a la hora de auditar las marcas son: familiaridad, admiración, relevancia, confianza, compra, lealtad y recomendación.

Según Pedro Tavares, CEO de on strategy: “RepScore se diferencia del resto de monitores reputacionales por su metodología, la cual implica un seguimiento continuado durante todo el año. No se limita a un momento puntual, sino que refleja la opinión de distintos públicos: público general, directivos, periodistas, líderes de opinión, profesores universitarios y analistas.

Zara se sitúa entre las marcas mejor valoradas por los españoles
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